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《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布現(xiàn)場
10月12日,，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在成都發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》),，該報告基于數(shù)據(jù)挖掘,、調(diào)研以及第三方數(shù)據(jù),，對2019-2020年的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行全面研判,?！秷蟾妗肥锥裙_我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，截至2020年6月,，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4541.3億,。
網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模破9億,，對新網(wǎng)民拉動作用顯著
《報告》顯示,，截至2020年6月,，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億，較2020年3月增長4380萬,，網(wǎng)民使用率為95.8%,。在各個細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高,，達87.0%,，用戶規(guī)模8.18億;綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為59.8%,，用戶規(guī)模為5.62億;網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶使用率略低,，為29.3%，用戶規(guī)模為2.75億,。
此外,，網(wǎng)絡(luò)視聽應用成為吸引新網(wǎng)民的主要力量。2020年3月-6月,，在新增的3625萬網(wǎng)民中,，有23.9%是為了使用網(wǎng)絡(luò)視聽應用而“觸網(wǎng)”。新增網(wǎng)絡(luò)視聽用戶主要來自低線城市,，其中,，五線城市占33.6%，三線城市占19.5%,，四線城市占19.1%,。
短視頻市場規(guī)模增長迅速，推動行業(yè)格局變化
2018年下半年,，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用,，成為網(wǎng)絡(luò)視聽應用領(lǐng)域之首?！秷蟾妗分赋?，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著,。截至2020年6月,，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊,。在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高,，達1302.4億,，同比增長178.8%。
短視頻還向電商,、直播,、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入,，推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局的變化,。“短視頻不再只是娛樂，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加,、滲透,，不僅對整個視聽行業(yè)，甚至對國民經(jīng)濟都將產(chǎn)生影響,。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)表示,。
電商激活網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)視頻頭部玩家“雙雄并進”
自去年以來,，電商直播發(fā)展如火如荼,，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間,?！秷蟾妗凤@示，截至2020年6月,，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.62億,，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應用,。有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購買產(chǎn)品,，其中超過五成用戶的花費在500元以上。
從市場格局來看,，綜合視頻與短視頻平臺均呈現(xiàn)“兩強”趨勢,。《報告》稱,，愛奇藝,、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺仍舊以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊,。2019年,，愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著，優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模有所下降,。從用戶喜愛度來看,，也呈現(xiàn)同樣趨勢,，綜合視頻平臺正在從“三足鼎立”向“雙雄并進”發(fā)展。在短視頻平臺方面,，無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看,，抖音和快手都處于領(lǐng)先地位。
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