聊城市互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報平臺歡迎您
沒有關(guān)閉按鈕或按鈕不醒目，不能一鍵關(guān)閉;彈出頻率高,，一次性彈出廣告數(shù)量多且占網(wǎng)頁尺寸過大;軟件安裝時未經(jīng)提示默認(rèn)勾選,、強(qiáng)制捆綁安裝其他軟件……
上網(wǎng)時頻繁彈出的網(wǎng)絡(luò)彈窗有沒有曾讓你有棄網(wǎng)、砸電腦的沖動?
就在不久前,，江蘇省消費者權(quán)益保護(hù)委員會(以下簡稱江蘇省消保委)召開新聞發(fā)布會,，通報個人計算機(jī)(PC)端應(yīng)用軟件網(wǎng)絡(luò)彈窗調(diào)查情況,，上述網(wǎng)絡(luò)彈窗“頑疾”在此次調(diào)查中被集中披露,。
8月2日，相關(guān)專家在接受科技日報記者采訪時表示,，網(wǎng)絡(luò)彈窗在誕生之初,，一度是一種創(chuàng)新的廣告形式，它以誘導(dǎo)用戶關(guān)閉彈窗的形式,，吸引用戶的注意力,。但隨著網(wǎng)絡(luò)彈窗的廣泛應(yīng)用，巨大的經(jīng)濟(jì)效益導(dǎo)致其被惡意濫用：搜集用戶個人數(shù)據(jù),、盜取用戶賬號信息,、誘使用戶下載惡意軟件等屢見不鮮，既造成了視覺污染,，也給用戶正常的互聯(lián)網(wǎng)生活,、數(shù)據(jù)安全帶來了隱患。
廣告為何青睞彈窗 彈窗廣告轉(zhuǎn)化率要比其他廣告高很多
互聯(lián)網(wǎng)時代,，網(wǎng)絡(luò)彈窗猶如“牛皮癬”,，滲透進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世界的各個角落。在江蘇省消保委本次調(diào)查中,，大部分互聯(lián)網(wǎng)消費者表示深受彈窗困擾,。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，78%的消費者表示遇到過網(wǎng)絡(luò)彈窗,，裝機(jī)工具類網(wǎng)絡(luò)彈窗問題突出,，其次是影音類、系統(tǒng)工具類;58%的消費者表示經(jīng)常遇到購物廣告,，其次是游戲廣告,、影視廣告;52%的消費者表示網(wǎng)絡(luò)彈窗關(guān)閉按鈕不易發(fā)現(xiàn);60%的消費者表示在PC端應(yīng)用軟件安裝過程中經(jīng)常被要求捆綁安裝其他軟件……
在江蘇省消保委公布的體驗調(diào)查結(jié)果中，從官方渠道下載的30款應(yīng)用軟件中，有11款存在網(wǎng)絡(luò)彈窗問題,，占調(diào)查總量的37%,。其中360安全瀏覽器、暴風(fēng)影音,、酷我音樂等3款軟件彈窗彈出頻率較高,。360安全瀏覽器15分鐘內(nèi)彈出9次，暴風(fēng)影音15分鐘內(nèi)彈出6次,，酷我音樂搜索一次彈一次,。
“其實，網(wǎng)絡(luò)彈窗從其誕生之日起就與廣告密切相關(guān),?；ヂ?lián)網(wǎng)的商業(yè)模式大都依賴廣告收入，而廣告的效果則依賴受眾對廣告的注意力,。”東南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間安全學(xué)院副教授宋宇波向記者細(xì)數(shù)了網(wǎng)絡(luò)彈窗的前世今生,。
他介紹，在上世紀(jì)90年代末,，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放形式是將廣告嵌入在頁面內(nèi)容中,。但當(dāng)時的廣告商擔(dān)心消費者在瀏覽負(fù)面內(nèi)容時，會將廣告與消費者所閱讀的負(fù)面信息聯(lián)系在一起,，從而對品牌造成不利影響,。所以，當(dāng)時的網(wǎng)頁托管網(wǎng)站trippod.com便利用網(wǎng)頁腳本程序,，發(fā)明了一種在新開窗口發(fā)布廣告的方法,，這也就是網(wǎng)絡(luò)彈窗的起源。
“與其他形式的網(wǎng)頁廣告展現(xiàn)方式不同,，用戶必須手動關(guān)閉彈窗廣告,，這更能吸引用戶的注意力，其廣告轉(zhuǎn)化率也比其他廣告類型高很多,，因此彈窗廣告自誕生以后就備受青睞,。特別是商務(wù)優(yōu)惠類廣告和應(yīng)用程序推廣安裝類廣告，尤其喜歡采用網(wǎng)絡(luò)彈窗的廣告形式,。”宋宇波說,。
阻止彈窗的技術(shù)難點在哪 作為網(wǎng)頁內(nèi)容的組成部分很難被攔截
不過，隨著網(wǎng)絡(luò)彈窗的廣泛應(yīng)用,，巨大的經(jīng)濟(jì)效益讓它逐漸走向了一條“歪路”,，成為違法、低俗內(nèi)容泛濫的溫床,。“強(qiáng)制式”展現(xiàn)的性質(zhì),，也對用戶造成了視覺污染,，給用戶正常的網(wǎng)頁瀏覽、下載應(yīng)用等行為造成了極大不便,。
在宋宇波看來,，除了影響互聯(lián)網(wǎng)生活外，網(wǎng)絡(luò)彈窗也對用戶的數(shù)據(jù)安全造成了嚴(yán)重影響,。
“很多帶有網(wǎng)絡(luò)彈窗功能的軟件常駐后臺,，會對用戶設(shè)備性能造成影響;惡意的網(wǎng)絡(luò)彈窗內(nèi)容會誘導(dǎo)、致使用戶誤操作點擊惡意軟件,，造成經(jīng)濟(jì)損失,。”宋宇波說，近年來,，常見的利用網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告的攻擊行為,，包括搜集用戶個人數(shù)據(jù)、盜取個人賬號信息,、誘使用戶下載惡意軟件等,。
“避無可避”的網(wǎng)絡(luò)彈窗，從技術(shù)上看是如何實現(xiàn)的?
宋宇波說,，網(wǎng)絡(luò)彈窗通常來說有三大類型,，一是網(wǎng)站的網(wǎng)頁彈窗,，二是電腦筆記本上運行軟件的桌面彈窗,，三是智能手機(jī)上的App彈窗。
網(wǎng)頁彈窗通常是利用內(nèi)嵌在網(wǎng)頁里的腳本程序?qū)崿F(xiàn);桌面彈窗則是通過駐留在后臺的軟件實現(xiàn);而App彈窗由于受手機(jī)操作系統(tǒng)安全機(jī)制的限制,，只能在用戶使用該App的時候展現(xiàn),。
“瀏覽器在21世紀(jì)初就出現(xiàn)了阻止網(wǎng)頁彈窗的功能，可允許用戶自行決定是否阻止網(wǎng)頁彈窗,，但現(xiàn)在出現(xiàn)了新型彈窗技術(shù),，它使彈窗的打開方式發(fā)生了變化，導(dǎo)致原來阻止彈窗的技術(shù)失效,。”宋宇波說,，目前，懸停式廣告是網(wǎng)站網(wǎng)頁彈窗主要的技術(shù)形式,，這是一種使用動態(tài)HTML,、JavaScript等技術(shù)創(chuàng)建的彈出式廣告。它們“懸停”在頁面上,，幾乎不隨網(wǎng)頁滾動,，由于懸停式廣告內(nèi)容是作為網(wǎng)頁內(nèi)容的組成部分存在，所以很難被傳統(tǒng)的彈出窗口攔截軟件過濾攔截,。
“在3種類型的網(wǎng)絡(luò)彈窗中,，目前針對桌面彈窗的攔截技術(shù)是比較成熟的,，有很多專業(yè)軟件可以阻止桌面彈窗。但由于大部分用戶對專業(yè)攔截軟件缺乏了解,，而國內(nèi)主要的安全軟件廠商并不熱衷提供網(wǎng)絡(luò)彈窗攔截功能,，造成了國內(nèi)桌面彈出窗口泛濫的局面。”宋宇波表示,。
此外,，他指出，智能手機(jī)App彈窗目前是個盲區(qū),，由于智能手機(jī)操作系統(tǒng)的安全機(jī)制限制,，App無法控制手機(jī)在后臺進(jìn)行彈窗，通常是在用戶使用該App時出現(xiàn)彈窗,，但這也造成了其他軟件無法阻止App的內(nèi)部彈窗,。
如何更好地約束彈窗廣告 提高違法成本、將不良行為納入征信體系
在我國,，網(wǎng)絡(luò)彈窗并未構(gòu)成直接的違法犯罪行為,，《中華人民共和國廣告法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也只能以不影響用戶正常網(wǎng)絡(luò)體驗為條件，提出“確保一鍵關(guān)閉”的最低原則,。
根據(jù)這個原則,，未能顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志、確保一鍵關(guān)閉的,，對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款;以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容的,，或者未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的,，責(zé)令改正,，處1萬元以上3萬元以下的罰款。
“這對彈窗行為的約束其實是非常寬松的,，與彈窗廣告所能帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益相比,，根本不值一提。違法成本較低,，也是造成惡意網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告泛濫的原因之一,。”宋宇波建議，應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī),，提高違法成本,，為治理彈窗廣告提供制度保障;同時提高監(jiān)管力度，完善準(zhǔn)入追責(zé)制度,，建立多元開放化的監(jiān)管體系,，對互聯(lián)網(wǎng)廣告公司進(jìn)行重點監(jiān)管，將不良廣告行為納入征信體系,。
“此外,，要實現(xiàn)常態(tài)化治理,，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告實施定期合規(guī)檢查及培訓(xùn)整頓，以實現(xiàn)行業(yè)自治和規(guī)范監(jiān)管;應(yīng)為網(wǎng)民提供便利通道,，鼓勵群眾舉報網(wǎng)絡(luò)彈窗,，實現(xiàn)自下而上的全網(wǎng)防護(hù)。”宋宇波說,。
湖南科技大學(xué)人文學(xué)院教授黃洪珍則建議,，相關(guān)部門要激勵軟件開發(fā)商研究系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件，運用科技甄別并過濾不良信息,，在維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)綠色安全的同時,，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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